ALG : Le merchandising n’est pas évident pour les clubs algériens
MOHAMED MALIK
L’aventure vécue par un supporter du Mouloudia d’Alger venu de France désirant acquérir des maillots de son club préféré illustre les dysfonctionnements d’un segment important de l’économie du football en Algérie, et probablement un manque à gagner pour nos clubs professionnels. Ce compatriote a voulu acheter des maillots, des vrais, du MCA, et s’est donc déplacé au niveau du magasin de l’équipementier PEAK, la marque chinoise, qui habille depuis le début de l’été dernier le club algérois. Arrivé sur place, ce compatriote a été vite déçu car les maillots qu’il cherchait n’étaient pas disponibles.
On lui suggéra alors de se pointer le jour du match au stade Ali- La- Point de Douera pour se procurer ces fameux maillots. Sauf que ce dernier ne sera pas présent lors du dernier match à domicile des Vert et Rouge face à l’ASO Chlef, comptant pour la 30e et dernière journée. Le responsable du magasin PEAK a été aimable en appelant un autre magasin situé à Cheraga qui, Lui aussi, a signifié à notre cher «client» l’indisponibilité des maillots, notamment celui de la collection noire dorée. Pourtant, lors du dernier Salon international de l’habit, du textile et du cuir, la marque MOULOUDEAN avait son stand où elle a exposé plusieurs produits (Sweats, T-Shirts, Ensemble CrewSweat, Ensemble jogging, …), mais, curieusement, pas les maillots de jeu.
Renseignement pris, un magasin sera bientôt ouvert à Bab-El-Oued, l’un des fiefs du Doyen où les fans espèrent trouver leur bonheur. En attendant, notre compatriote a accédé au Mouloudia Store, la boutique électronique du club (où le numéro de téléphone ne répond plus), censée répondre à ses attentes ; mais là aussi la déception est au rendez-vous : le maillot Third Jersey 25/26 Men (Black / Gold) n’existe que dans les tailles S et M, et ce depuis plusieurs mois. Ce qui repose de nouveau la problématique du merchandising pour nos clubs qui ne semblent pas vraiment tirer de gros dividendes. Or, au passage des sources évoquent des ventes au niveau du stade, les jours des matchs, où la recette dépasse dans certains cas les 2,5 MDA.
Devant cette situation de rareté des maillots authentiques, écoulés à 5 900 DA (adulte) et 5 500 DA (enfant) sur la boutique Mouloudia Store, le supporter mouloudéen venu de France s’est finalement rabattu sur le marché local où maillots répliques de différentes qualités sont disponibles. Et là, il a pu se procurer ses trois maillots à 2 500 DA l’unité du côté de Bab-El-Oued (sans citer le magasin) ne sachant pas si le club touchera des royalties sur la vente de ses maillots ou bien que les revenus profitent à des filières étrangères (Chine, Turquie, …) spécialisées dans la fabrication de maillots répliques. La question reste posée. Surtout en matière de disponibilité, face à la forte demande en cette fin de saison et à l’heure de fêter le dixième titre de champion d’Algérie par les Mouloudéens.
MOHAMED MALIK
